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抖音新增了旅游信息咨询业务,或进军OTA市场

OTA,全称为Online Travel Agency,中文译为“在线旅行社”,是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务,并通过网上支付或者线下付费,即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。

5月5日,抖音企业认证服务商从业内获悉,日前,抖音所属的北京微播视界科技有限公司将企业经营范围进行变更,新增了旅游信息咨询业务,作为短视频“大佬”,抖音终于要自己下场做旅游了。在业内看来,随着OTA和短视频在各自领域加速渗透,双方很快将在旅游市场短兵相接,但对于背靠巨大流量、擅做内容的抖音来说,要想在OTA市场中占据一席之地仍需时日。

抖音作为新玩家入局OTA

旅游信息咨询业务指为公众提供有关旅行、游览、休闲、度假等活动相关信息的非商业性咨询服务,与OTA、旅行社提供的旅游服务区别在于不销售旅游产品,而是类似于一个旅游信息的发布平台,比如旅游点评、攻略网站等。

其实,抖音利用自己平台的流量入局旅游市场的意图早已有所显露。此前抖音发布的《2019年抖音大数据报告》显示,截至去年12月,抖音国内日、月活跃用户分别超过了2.5亿人和5亿人。基于抖音平台的巨大流量,业界有了这样一种说法:“在抖音上,一段15秒的视频就能让一座城市为大众所知。”

有关注我们内容的用户应该都有发现,最近这段时间,抖音就陆续在旅游方面有动作,威海市文化和旅游抖音形象大使选拔赛湖北旅游抖音短视频大赛世界的香格里拉等等与旅游业有关的合作。

抖音入局OTA,旅游企业靠拢短视频

消费升级撞上互联网技术日新月异,旅游和短视频这两块诱人的蛋糕,吸引了大量业外资本入局,也让它们虎视眈眈地想去彼此的领域分一杯羹。百度发布的2019内容创作年度报告显示,目前,我国的短视频应用用户规模已经达到5.94亿,占整体网民规模的比例高达74.19%,其中,30岁以下网民的短视频使用率为80%。而这一群体更是蕴藏着大量未来旅游市场的消费主力。

就在抖音直接跨入旅游行业的同时,多个旅游企业早已向短视频领域渗透。去年12月底,携程宣布推出旅拍频道,并体现在“携程旅行”App8.0版本之中。马蜂窝也推出了涵盖短视频发布的嗡嗡功能,而穷游还上线了可上传视频音频的新产品“Biu!”等等。

抖音代运营团队表示,旅游作为一种感官视觉的享受过程,结合短视频展示出视觉的效果,然后吸引用户去消费,短视频无疑是非常适用于旅游业的一种推广方式。

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