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抖音运营的四个常见误区

据大数据显示,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,并且在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。在这么一个数据的背景下,很多人开始运营抖音号,那么你们肯定要了解一下抖音运营的四个常见误区。

误区一:抖音不外乎把你其他平台的视频裁剪,搬运

“把视频搬运到别的平台都能火,为啥抖音就不能!”

无论是技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子,那些火热的15秒短视频的背后,粉丝的用户画像和用户行为,已经完全不同于过往的任何平台。

过去,一个三分钟的短视频,可能需要几个小高潮,围绕这些高潮,需要不同的拍摄技巧和情节创意。在一个绝大多数视频活不过10秒就被无情地滑走的时代,要吸引住用户的眼球,几乎只有前3秒。

用户在变,用户的行为也在变,一位抖音代运营的专家总结了2点他对“搬运”的看法:

A、从原有的视频“搬运、裁剪”一个视频,花费的时间不如你在抖音上直接进行创作;

B、抖音上横屏内容的流量,或多或少都受到平台的折损,尽量去产出竖屏的视频吧!

误区二:抖音的用户依旧是刷微博、玩微信的人

“我发红包让粉丝关注我抖音了,为啥还是没多少推荐!”

最早赶上抖音红利的人,大多数还是微博微信玩得好的受益者,“两微”的惯性思维,把无数运营者带入一个误区:用户还是老用户,只不过平台变了。

虽然短视频App在2014年就涌现出一批,但显然,抖音的用户画像更年轻,更往三四线城市下沉,也更加的碎片化;抖音的玩家更小、更年轻、更愿意展现自我,也更爱玩。那些过去的运营经验,对付不了现在的用户。

误区三:抖音出个爆款视频全靠“多发”

“多拍,多发,这个不火就试试那个!”

如上“伪套路”源于很多坊间传闻,可怕的是很多运营者竟然当真了。

作为算法驱动的平台,抖音的推荐逻辑,有别于社交传播。这就意味着,在内容上有目的的运营和强化“人设标签”很重要,你要做的绝对不是依靠拍摄视频的勤奋,来弥补“战略上的失误”。

新片场网红孵化负责人八云老师,在我们的课程调研中透露了参与挑战赛的正确姿势:在蹭的同时,一定要维护你在用户、在平台内心中的标签。

误区四:抖音做不好,因为你缺专业的设备和制作

“视频和写稿不一样呀,我们缺钱买单反!”

很多冲进抖音赛道的玩家,一旦遭遇瓶颈,会这样诉苦。然而他们并不愿意车承认,大多数抖音爆款,都是用手机拍出来的。

从60S到15S,抖音刷新了我们对“短视频”的认知,无形中也让用户对视频的“边角废料”不那么苛求了,一个视频不感兴趣,2秒就将被你“滑过”:

用户只在意网红最火的那个点,最让人记住的那个点。

当很多人执拗于专业设备和团队时,我们渴望你重新审视你所锻造的网红,买设备投资出去的钱,我们很可能靠策划赚回来。

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