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国家图书馆联合抖音用短视频推广世界读书日

4月23日,第24个世界读书日,国家图书馆联手抖音短视频发起了#抖音图书馆系列活动,号召全民参与阅读,获取新知。

活动期间,国家图书馆向全国多地的公共图书馆发起活动号召,用户可通过抖音短视频拍下当地图书馆内的情景,发布视频并添加图书馆的地理位置后,抖音平台将评选出全国最受欢迎图书馆。同时,抖音平台邀请了包括刘涛、杨紫、邓亚萍、李玉刚、潘长江等在内的10位“阅读明星”为用户朗读推荐书单,号召粉丝多看书多读好书,并上线了“抖音图书馆”特效贴纸,鼓励用户参与短视频创作。

世界读书日全称是“世界图书与版权日”, 1995年由联合国教科文组织宣布设立,致力于向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护。本次由国图和抖音联手发布的“抖音图书馆”活动适应了年轻人喜爱的表达方式,记录了他们的阅读生活。不少用户参与到打卡活动之中,走进当地图书馆,并在世界读书日当天分享了自己喜爱的书籍和读书感悟。

此前,众多抖音网友就曾在抖音平台上发布了国家图书馆内读者阅读的场景,其中一条对国图阅览区域进行俯拍的短视频在抖音上收获了接近40万的点赞和超过1万条的评论。读者埋头苦读的场景受到了抖音网友的热赞,在这条视频下面,网友们纷纷回忆起了自己的奋斗时光。

以时长15秒至1分钟的抖音短视频介绍国家图书馆,可以展示阅读的乐趣和学习新知的价值,化解阅读这项活动枯燥的刻板印象,拉近群众与文化知识之间的距离。这种展现形式,吸引了广大青年受众的阅读兴趣,有助于提升全民的科学文化修养。

“抖音是一款致力于记录美好生活的短视频应用,通过15秒短视频及挑战的方式,抖音让更多的用户借助这个平台展现生活的美好,阅读的积累和知识的获取也是美好之一。”抖音文教内容运营负责人表示,抖音上文化知识主题的短视频传播影响力很大,其中一段华中师范大学文学院教授戴建业讲授古典文学的30秒课堂视频,在抖音上短短一周内的播放量就超过了3000万,获得抖音网友们100多万次的点赞。据悉,科普知识类作者和内容其实已经成为抖音内容生态的重要组成部分。

据抖音公布的数据,截至2019年2月28日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近 2.7 万个,累计发布超过了 520 万条知识类短视频,累计播放量近 5296 亿。抖音已逐步成为知识学习与分享的平台。而本次与国家图书馆联手举办的#抖音图书馆 活动,让图书里蕴含的“知识宝矿”通过短视频走近千万年轻用户的视野,让国家图书馆这座“110岁”的权威图书馆机构通过短视频镜头,向公众生动展现读书的魅力。

以抖音为代表的短视频应用,营造了崇尚知识、学习知识、传播知识的平台氛围。国家图书馆与抖音的此次合作,充分利用了短视频文化,推动了众多网友参与阅读与学习新知,有助于激发公众阅读行为、培养公众阅读兴趣、塑造全民读书文化。

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